Sicherung von Markennamen in Suchmaschinen
Während die Verkäufe bezahlter Internet-Links stark ansteigen, fallen mehr und mehr Marken dem Cyber- oder Position-Squatting, der Umleitung von Internet-Besucher auf andere Webseiten, zum Opfer.
Um geistiges Eigentum auch online zu schützen, hat IC-Agency nun BrandSweeper entwickelt. Diese Technologie ermöglicht es Unternehmen, die Nutzung ihrer geschützten Marke in Suchmaschinen zu sichern, und senkt darüber hinaus die Kosten im Zusammenhang mit der Werbung durch Internet-Anzeigen.
Die Geschädigten kommen aus allen Branchen, darunter Tourismus, Luxusgüter und schnelllebige Konsumgüter. Sie sind Opfer des Cybersquattings, der ständig wachsenden missbräuchlichen Verwendung von Markennamen in von Schlüsselwörtern gesteuerten Kampagnen auf Suchmaschinen.
Solches Umleiten von Links durch Redirects mittels Graumarktpraktiken, z.B. durch gefälschte oder entstellte Informationen, nützt die Popularität von Markennamen aus, um Interessenten auf andere Internetseiten umzuleiten. Die große Anzahl von Bietern führt dann unvermeidlich zu einem Anstieg der Schlüsselwortkosten.
Im dritten Quartal 2006 gab Google einen 84-prozentigen Anstieg der Schlüsselwort-Verkäufe im Vergleich zu 2005 bekannt. Dies hat die Verkäufe markenrechtlich geschützter Schlüsselwörter angetrieben. Einigen Marken wurde jedoch vernünftigerweise geraten, diese Bedrohung in eine Geschäftschance zu verwandeln.
Frederic Levy, ehemaliger E-Business Manager für das International Marketing Department von Nestlé Nespresso, dazu: „Es gelang uns, den Namen Nespresso auf Google zu schützen und eine regulatorische Richtlinie einzuführen, die uns in die Lage versetzte, den Kauf von Schlüsselwörtern, die mit der Marke verbunden waren, ausschließlich für zugelassene Einzelhändler persönlich zu bewilligen.“
Prüfen Sie selbst, ob Ihre Marke ein Opfer des Cybersquattings wurde und fordern Sie über http://www.brandsweeper.com kostenfrei eine Diagnose an.
Weitere Informationen: Suchmaschinenoptimierung
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