Unternehmen entdecken langsam die Generation 50plus
Mittlerweile hat sich in deutschen Unternehmen herumgesprochen, welches Potenzial in der Zielgruppe 50plus steckt. Um herauszufinden, wie das Thema tatsächlich behandelt wird, hat PRÖTT & PARTNER GbR den ReifeTest entwickelt. Die Teilnehmer können damit ihr Wissen über die Zielgruppe testen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Theorie bereits in den Köpfen ist. 50 Prozent der Teilnehmer wissen recht gut über die Kaufkraft der Generation 50plus Bescheid.
Erfreulich ist, dass das Bild der Zielgruppe positiv geprägt ist. Erkannt haben die Teilnehmer auch, dass es sich um eine kritische Klientel handelt. 92 Prozent sind der Ansicht, die Zielgruppe nur mit einer eigens dafür entwickelten Ansprache erreichen zu können. 80 Prozent beschäftigen sich bereits damit. Mangelhaft dagegen ist bislang die Umsetzung: Fragt man nach einem vorhandenen Budget für die strategische Bearbeitung der Zielgruppe, antworten nur 22 Prozent mit Ja.
Das vorläufige Fazit von Monika Prött (55), Inhaberin von PRÖTT & PARTNER und Expertin auf diesem Gebiet: „Die meisten wissen, wie bedeutend wir als Kunden sind, aber sie trauen sich nicht, uns aktiv anzusprechen. Ich vermute, das liegt auch daran, dass die Mitarbeiter in Kommunikation und Marketing überwiegend unter 40 Jahre alt sind.“ Mit Vorträgen und Seminaren sensibilisiert sie Unternehmen und deren Mitarbeiter für die Generation 50plus.
Weitere Informationen: Psycho-dynamische Erfolgswerbung
BusinessLetter
Martin Pritzkow
Fontanestraße 7
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