Das Versenden von Werbung per Telefax ist nur dann erlaubt, wenn der Versender dafür die Einwilligung des Empfängers vorweisen kann (§ 7 Abs. 3 UWG) oder er als Geschäftspartner vom Interesse des Empfängers an den Informationen ausgehen kann. Diverse Urteile deutscher Gerichte zeigen auch, dass die Rechtslage hier eindeutig ist. Sich gegen unerwünschte Faxwerbung zu [...]

Klassische Werbebriefe sind wieder im Kommen. Durch die “Lehrzeit” im E-Mailing haben die Werber allerdings bemerkt, dass es wichtig ist, die Zielgruppen klarer einzuteilen und gezielt anzusprechen, anstatt weit zu streuen. Ein segmentierter Werbebrief achtet auf Alter, Kaufverhalten und den letzten Kauf des Kunden. Diese Aspekte werden für eine gezielte Ansprache im Werbebrief genutzt. Die [...]

Für die Werbung per E-Mail-Newsletter gibt es einige unverzichtbare gesetzliche Regeln. Sie sind zwar den meisten Versendern bekannt, nicht immer werden sie jedoch vollständig beherzigt. Damit Ihr Newsletter formal absolut einwandfrei ist, denken Sie bitte an die folgenden Grundsätze: Einwilligung: Das Versenden von E-Mail-Newslettern ohne Einwilligung des Adressaten ist unzulässig. Das gilt gleichermaßen für private [...]

Die Druckerei Harder ist bekannt und alt eingesessen im Bodenseeraum und dadurch ein fester Bestandteil der Wirtschaft. Nun hat Geschäftsführer Stefan Harder sein neustes Konzept vorgestellt: “Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Werbemaßnahme mit nur einem Schritt planen und erhielten gleich im Anschluss einen attraktiven Preis für Ihre gewählten Optionen. Erfahrungen in Sachen “Lettershop” [...]

Gekonnt und angstfrei sprechen wie ein TV-Profi: Das können auch Sie! Thomas Gottschalk, Günter Jauch, die Nachrichtensprecherin Marietta Slomka, Moderatorinen Maybritt Illner oder Anne Will im Fernsehen oder die Rede-Künstler im Bundestag – sie alle sind wahre Sprech-Profis. Man muss ihnen einfach zuhören. Wäre es nicht fantastisch, wenn Sie ebenso redegewandt auftreten könnten? Wenn Ihre [...]

Das war vielleicht ein Ansturm! Hunderte von Interessenten wollten die kostenlosen Infos zu dem Bestseller “Geldsegen auf Bestellung”. Viele waren schnell überzeugt von der Qualität der Informationen und haben gleich bestellt. Eine kluge Entscheidung! Gleichzeitig haben uns zahlreiche Fragen zum Buch “Geldsegen auf Bestellung” erreicht. Diese beantworten wir sehr gerne für alle Kunden sofort: Frage: [...]

Wenn Sie Ihre Werbetexte verfassen, achten Sie mal darauf, dass Sie keine Formulierungen in der Zukunft verwenden und insbesondere die Hilfsverben: – können – müssen – möchten und – dürfen vermeiden. Denn diese signalisieren ebenfalls eine zukünftige Handlung. Schreiben Sie also nicht: „Produkt XY müssen Sie noch heute bestellen“, sondern: „Bestellen Sie jetzt!“ Schreiben Sie [...]

Alte Werte bedeuten dem Verbraucher offensichtlich wieder viel. Anders ist die Rückbesinnung auf die alten Slogans kaum zu erklären. Die Versorgungsängste der 60-er Jahre, die Krisengefühle der 70-er und das neue Schönheitsbewusstsein der 80-er Jahre erleben emotional eine Wiedergeburt. Aus diesem Grunde nutzen große Firmen ihre alten Werbesprüche. Man tankt bei Esso wieder zukunftsgläubig, wie [...]

Früher gab es Frau Tilli, Clementine, Herr Kaiser und Meister Proper, denen der Kunde Vertrauen schenken sollte. Die Werbebranche setzt heute nicht mehr auf solche fiktive Identifikationsfiguren. Die beste Werbung wird vielmehr bei den Kunden selbst produziert. Kaum eine Werbeform ist so durchschlagend wie das Empfehlungsmarketing. Kunden werben Bekannte, Freunde und Kollegen, indem sie Empfehlungen [...]

Ein erschreckendes Ergebnis erschüttert die Werbewelt: Jeder zweite Newsletter, der per Internet versendet wird, ist fehlerhaft. Der E-Mail-Marketing-Dienst­leister Absolit testete 287 deutschsprachige Newsletter, wobei nur 11 den Testkriterien entsprachen. Kritisiert wurden vor allem folgende Punkte: Immer noch sind die Kennzeichnungspflichten nach dem Teledienstgesetz nicht vollständig erfüllt. So versäumt fast jeder vierte Urheber eines Newsletters, seine [...]