Für die Werbung per E-Mail-Newsletter gibt es einige unverzichtbare gesetzliche Regeln. Sie sind zwar den meisten Versendern bekannt, nicht immer werden sie jedoch vollständig beherzigt. Damit Ihr Newsletter formal absolut einwandfrei ist, denken Sie bitte an die folgenden Grundsätze: Einwilligung: Das Versenden von E-Mail-Newslettern ohne Einwilligung des Adressaten ist unzulässig. Das gilt gleichermaßen für private [...]

Die Druckerei Harder ist bekannt und alt eingesessen im Bodenseeraum und dadurch ein fester Bestandteil der Wirtschaft. Nun hat Geschäftsführer Stefan Harder sein neustes Konzept vorgestellt: “Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Werbemaßnahme mit nur einem Schritt planen und erhielten gleich im Anschluss einen attraktiven Preis für Ihre gewählten Optionen. Erfahrungen in Sachen “Lettershop” [...]

Gekonnt und angstfrei sprechen wie ein TV-Profi: Das können auch Sie! Thomas Gottschalk, Günter Jauch, die Nachrichtensprecherin Marietta Slomka, Moderatorinen Maybritt Illner oder Anne Will im Fernsehen oder die Rede-Künstler im Bundestag – sie alle sind wahre Sprech-Profis. Man muss ihnen einfach zuhören. Wäre es nicht fantastisch, wenn Sie ebenso redegewandt auftreten könnten? Wenn Ihre [...]

Das war vielleicht ein Ansturm! Hunderte von Interessenten wollten die kostenlosen Infos zu dem Bestseller “Geldsegen auf Bestellung”. Viele waren schnell überzeugt von der Qualität der Informationen und haben gleich bestellt. Eine kluge Entscheidung! Gleichzeitig haben uns zahlreiche Fragen zum Buch “Geldsegen auf Bestellung” erreicht. Diese beantworten wir sehr gerne für alle Kunden sofort: Frage: [...]

Wenn Sie Ihre Werbetexte verfassen, achten Sie mal darauf, dass Sie keine Formulierungen in der Zukunft verwenden und insbesondere die Hilfsverben: – können – müssen – möchten und – dürfen vermeiden. Denn diese signalisieren ebenfalls eine zukünftige Handlung. Schreiben Sie also nicht: „Produkt XY müssen Sie noch heute bestellen“, sondern: „Bestellen Sie jetzt!“ Schreiben Sie [...]

Alte Werte bedeuten dem Verbraucher offensichtlich wieder viel. Anders ist die Rückbesinnung auf die alten Slogans kaum zu erklären. Die Versorgungsängste der 60-er Jahre, die Krisengefühle der 70-er und das neue Schönheitsbewusstsein der 80-er Jahre erleben emotional eine Wiedergeburt. Aus diesem Grunde nutzen große Firmen ihre alten Werbesprüche. Man tankt bei Esso wieder zukunftsgläubig, wie [...]

Früher gab es Frau Tilli, Clementine, Herr Kaiser und Meister Proper, denen der Kunde Vertrauen schenken sollte. Die Werbebranche setzt heute nicht mehr auf solche fiktive Identifikationsfiguren. Die beste Werbung wird vielmehr bei den Kunden selbst produziert. Kaum eine Werbeform ist so durchschlagend wie das Empfehlungsmarketing. Kunden werben Bekannte, Freunde und Kollegen, indem sie Empfehlungen [...]

Ein erschreckendes Ergebnis erschüttert die Werbewelt: Jeder zweite Newsletter, der per Internet versendet wird, ist fehlerhaft. Der E-Mail-Marketing-Dienst­leister Absolit testete 287 deutschsprachige Newsletter, wobei nur 11 den Testkriterien entsprachen. Kritisiert wurden vor allem folgende Punkte: Immer noch sind die Kennzeichnungspflichten nach dem Teledienstgesetz nicht vollständig erfüllt. So versäumt fast jeder vierte Urheber eines Newsletters, seine [...]

Printkataloge sind zwar nach wie vor eine wichtige Komponente bei der Beschaffung, doch wer langfristig die Beziehung zu Großkunden sichern möchte, muss in Sachen elektronischer Beschaffung gerüstet sein. Das belegt eine im November letzten Jahres von der Heiler Software AG in Auftrag gegebene Studie. Das Analystenhaus IDC befragte 50 Großunternehmen mit umfangreichen Angebotssortimenten aus den [...]

Aktueller denn je: Schreiben und Bücher verkaufen ganz leicht gemacht Am letzten Donnerstag habe ich wieder mal ein aufschlussreiches Gespräch mit einem hoffnungsvollen Nachwuchs-Autor geführt. Dieser aufstrebende Schriftsteller ist gerade dabei, sein erstes Buch fertig zu stellen und es zu vermarkten. Natürlich hat er mir, dem erfahrenen Autor und Selbstverleger, regelrecht Löcher in den Bauch [...]