Zukunft für die Werbung
Sie suchen noch Werbeformen mit Zukunftspotenzial? Dann kommen hier drei Vorschläge:
1. Vom Konsumenten lernen
Auf jeden Fall wird es sich künftig lohnen, seine Konsumenten für die Werbung mit einzubeziehen. So macht es beispielsweise bereits die Internet-Nachrichtenseite Digg vor, die ihre Nutzer über Anzeigen auf der Internetseite abstimmen lässt. Dazu befindet sich unter der jeweiligen Anzeige ein grünes Häkchen, bzw. ein rotes Kreuz, welches der Nutzer nur anzuklikken braucht.
Bekommt eine Anzeige dann zu viele rote Kreuze, wird sie durch eine andere ersetzt. Erfahrungen dieses Vorgangs sprechen dafür, dass Banner vermehrt angeklickt werden, wenn Konsumenten sie beurteilen dürfen. Zukunftstrend werden also Banner sein, die nicht mehr wie eine Viruswarnung oder ähnliches daherkommen, sondern durch Originalität, Nähe zur Zielgruppe und Humor glänzen.
2. Das Web-Radio nutzen
Immer mehr wird von den Unternehmen für Re-klamespots im Programm von Internet-Radio-stationen ausgegeben. Im letzten Jahr waren es bereits 12 Prozent mehr und weitere 20 Prozent werden dieses Jahr erwartet.
Eine Berliner Radiozentrale hat bei einer Untersuchung herausgefunden, dass Radiowerbung auch dann wirkt, wenn der Hörer eigentlich abgelenkt ist. So lösten 75 Prozent der getesteten Radiospots einen Kaufimpuls beim Hörer aus, auch dann, wenn der gerade mit etwas anderem beschäftigt war.
3. Facebook für Gewinnspiele nutzen
Ikea hat es vorgemacht, indem der Konzern für die Neueröffnung einer Filiale in Malmö ein Gewinnspiel auf dem sozialen Netzwerk Facebook ins Rennen schickte. Dabei bekam der Erste, der einen Kommentar an ein Möbelstück heftete (tagging), genau dieses geschenkt.
Und natürlich war diese Aktion ein voller Erfolg. Für die Zukunft aber gesehen, spricht diese Neuigkeit der Werbung für eine schnelle Gefahr der Abnutzung.
Allerdings lohnt sich das Netzwerk Facebook für Werbung in jedem Fall.
Weitere Informationen: Bekannt wie ein bunter Hund im Internet
BusinessLetter
Martin Pritzkow
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